Papir slår skærmen, når ferien begynder

I en tid, hvor stadig mere markedsføring og information er rykket over på digitale platforme, går Skagen Guiden imod strømmen.

Toppen af Danmark har i år øget oplaget fra 110.000 til 120.000 trykte eksemplarer, og allerede få uger inde i højsæsonen har efterspørgslen været så stor, at der flere steder har været behov for ekstra opfyldning på turistkontorer, hoteller, tankstationer og andre distributionssteder.

Samtidig vokser interessen for den digitale udgave af den gode gamle Skagen Guide markant.

Allerede ved udgangen af juni er Skagen Guiden 2026 blevet læst mere end 68.000 gange online. Til sammenligning blev udgaven fra 2025 læst 118.119 gange i løbet af hele året. Højsæsonen er først lige begyndt, og alt tyder derfor på, at den digitale udgave også er på vej mod et rekordår.

“Vi lever i en digital verden, men vores gæster viser meget tydeligt, at den trykte guide stadig har en stor værdi. Mange vil gerne have noget fysisk i hånden, når de holder ferie. Guiden ligger i sommerhuset, på hotelværelset eller i bilen, og man tager den frem igen og igen, når man leder efter inspiration til dagens oplevelser,”

– siger turistdirektør Nicolai J. Nissen fra Toppen af Danmark.

Skagen Guiden er i dag en af de få store trykte turistguider, som fortsat udgives i Danmark. Guiden udkommer på dansk, tysk og engelsk og distribueres bredt på turistkontorer, hoteller, campingpladser, feriecentre, restauranter, attraktioner, butikker, færger mellem Danmark, Norge og Sverige samt en lang række andre steder, hvor områdets gæster søger inspiration.

“Vi oplever en efterspørgsel, som vi ikke har set tidligere. Flere steder har vi allerede måttet fylde ekstra op, fordi guiderne ganske enkelt er blevet taget hurtigere end forventet. Det er selvfølgelig en positiv udfordring.”

For Toppen af Danmark er Skagen Guiden langt mere end en turistbrochure.

“Guiden hjælper gæsterne med at få endnu flere oplevelser under deres ferie, og samtidig giver den områdets virksomheder mulighed for at blive set af rigtig mange potentielle kunder. Når både den trykte og den digitale udgave vokser, viser det, at de to platforme supplerer hinanden rigtig godt.”

Overskuddet fra Skagen Guiden går samtidig til markedsføring af hele Toppen af Danmark og er med til at skabe endnu større synlighed for Skagen og Vendsyssel i både i Danmark og på de vigtigste udenlandske markeder.

“Det glæder os selvfølgelig, at så mange gæster bruger guiden. Men det glæder os mindst lige så meget, at områdets virksomheder bakker op om den. Det er med til at sikre, at vi kan blive ved med at markedsføre Skagen og resten af Toppen af Danmark over for endnu flere potentielle gæster. Det er en investering, som kommer hele destinationen til gavn.”

Skagen Guiden 2026 udkommer med 120.000 trykte eksemplarer og findes samtidig i en digital udgave på Toppen af Danmarks hjemmeside. Guiden er udviklet som et samlet opslagsværk over områdets

overnatningssteder, restauranter, attraktioner, oplevelser, natur og seværdigheder og er en af de mest benyttede informationskilder for områdets gæster.

Nyt i år er, at Skagen Guiden er udvidet med Sæby Guiden i ét samlet vendemagasin. Fra den ene side finder man Skagen Guiden, mens man ved at vende publikationen om får Sæby Guiden. De to destinationer præsenteres dermed i én samlet udgivelse, som distribueres på tankstationer, hoteller, overnatningssteder, turistkontorer og andre steder med stor trafik i Danmark samt det nære udland.

Løsningen giver ekstra værdi for både gæster og områdets virksomheder. Gæster, der oprindeligt søger inspiration til Skagen, bliver samtidig præsenteret for oplevelser i Sæby og omvendt. Det betyder, at endnu flere får øjnene op for de mange muligheder i hele Toppen af Danmark, og at både Skagen og Sæby når ud til en bredere målgruppe end tidligere.